篮球产业生产总值近700亿美元,在海外以美国NBA联赛、在国内以CBA联赛最具代表性。篮球在中国地位仅次于足球,2011年中国运动竞赛业足球、篮球、高尔夫球赛事数名列前三,目前我国篮球运动爱好者总人数超3亿,人数仅次于足球。
篮球商业模式为以内容凝聚球迷群体,围绕球迷群体进行开发变现。2012-2013赛季NBA年收入近50亿美元,CBA营收规模(不足10亿元)为同期NBA的3%左右。国内联赛规模及球迷数量均有较大提升潜力,未来增长将较为确定。
中外篮球在联赛体制、收入结构以及俱乐部等方面差异较大
体制:中国管办一体,美国管办分离。
联赛收入结构:NBA联盟收入中,赛事转播收入占比近60%比例最高,门票及衍生等收入占比近30%;CBA收入中90%以上来自赞助收入,赛事转播收入占比极低,主要受制于政策环境及内容强度,央视在赛事转播方面具有垄断地位。
俱乐部收入规模:从NBA经验看,俱乐部因实力不同以及所在市场差异,其创收能力较为悬殊。CBA俱乐部创收能力较NBA差距巨大,NBA收入规模排名第一的纽约尼克斯队为当期CBA排名第一的广东队的22倍;2012-2013赛季NBA俱乐部中仅三家球队亏损,其余盈利至少千万美元,而CBA仅5家盈利其余15家均亏损。
俱乐部收入结构:NBA俱乐部收入中50%以上为票房收入,俱乐部自身也有来自地方电视转播与电台转播的收入;对CBA俱乐部收入影响较大的主要有篮协分成、企业赞助、票房收入等,其中篮协分成因赞助商投入较大而占比最高达46%,票房收入占比不到15%。
